Con la firma del Decreto Ejecutivo número 299, del miércoles 12 de junio de 2024, el presidente Daniel Noboa Azín ha oficializado la Marca País Ecuador, conforme al Manual de Identidad adjunto al Decreto.
Esta medida forma parte de la estrategia comunicacional recomendada por el Servicio Nacional de Derechos Intelectuales (Senadi). El Estado ecuatoriano es el titular exclusivo de los derechos de la Marca País, que se mantendrá vigente según la normativa de propiedad intelectual.
La administración, difusión, capacitación, uso, supervisión y observancia de la Marca País y su manual de uso estarán a cargo de la Comisión Estratégica de Marcas. Las instituciones públicas o privadas que deseen utilizar la marca de manera no exclusiva podrán solicitar su uso, y cada entidad de la Función Ejecutiva, de acuerdo a sus competencias, otorgará dicho uso bajo las disposiciones de los reglamentos establecidos.
El manual incluye las normativas para la aplicación de la identidad visual de la Marca País Ecuador, junto con los lineamientos conceptuales para la creación de comunicaciones. Define un sistema de herramientas, conceptos y principios para garantizar una identidad consistente y ordenada. Su objetivo es atraer a quienes desean conocer las riquezas y el potencial único de Ecuador.
Ubicado en la mitad del mundo, Ecuador disfruta de una posición solar inigualable, con una luz constante que favorece la creación, el desarrollo y el impulso de maravillas.
El manual detalla los colores, tipos de letra, gráficos y combinaciones, así como los fondos y la paleta de colores. Especifica también los usos incorrectos y su complemento verbal, la frase que acompaña y potencia el nuevo posicionamiento de la marca. Además, establece la iconografía.